「岩板就是這樣一種爆品，它正在引發瓷磚行業基本生態的改變，並給我們製造了很多痛點、難點…同時創造了新的生態機會。」
12月24日，在佛山市陶瓷產業協會指導、中國陶瓷網主辦與承辦的首屆金岩獎頒獎典禮暨2021年度「建築衛生陶瓷十大品牌榜」啟動禮上，佛山市陶瓷產業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹博士發表了題為《岩板應用市場與發展》的演講。
△尹虹博士在活動中演講
中陶君根據尹虹博士演講實錄整理出相關要點，供大家參考。
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岩板市場見仁見智
尹虹博士透過三個例子表達了他對岩板市場的看法。
第一個事例是故事。有個鞋商到一個島上考察鞋子市場，他看到島上的居民祖祖輩輩有赤腳的傳統習俗，便失望的走了。不久，又有一個鞋商到了島上，當他得知島上居民沒有穿鞋子的習慣後喜出望外，認為大有挖掘開拓的潛力。果然，經過努力，他大獲成功，賺個盆滿缽滿。
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第二個例子：一位產業協會的領導派人到首都週邊家具市場做調查，發現那些家具市場特別是高端家具市場，沒有一個家具廠家是用岩板的。但在6月份，疫情剛開放時，尹虹博士擔任一場衛浴論壇的主持人，他問衛浴協會的秘書長岩板在衛浴行業應用市場有多大，這位秘書長回答說那不得了，衛浴業界的「四大天王」都還沒開始使用岩板，岩板已經火了，「四大天王」如果用起來的話，岩板的市場那得有多大？
第三個例子：2020年1-10月，全國大理石和花崗石板材累計產量6.13億㎡，較去年同期下降5.48%。很多人認為這是岩板對石材產業的衝擊。但是，僅從10月的數據來看，全國大理石和花崗石板材產量是年增13.46%的，達到了0.68億㎡。因此，也有人認為岩闆對石材並沒有造成任何衝擊。在尹虹博士看來，岩闆對石材的衝擊還沒有開始，而不是沒有。
△圖源網
有人認為岩板的市場可以達到4千億元──而實際上目前瓷磚也沒有這麼大的市場，有人認為是2000億，也有人認為是1000億，還有一種非常悲觀的人說最多是20億。所以尹虹博士認為，岩板的應用市場是仁者見仁、智者見智的。
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該如何定義岩板？
岩板從何而來？
尹虹博士認為岩板發展演變的歷程為：磁磚→大規格磁磚+大規格薄型磁磚→陶瓷大板（薄板）。
岩板的定義是什麼？
在尹虹博士看來，到目前為止，岩板只是一個商業名詞，沒有完整精確的定義。 岩板開始幾乎就是陶瓷大板的另一種叫法，顯得更高大上而優雅自然，很容易被製造者、加工者與消費者接受。在製造者、加工者、也許還有消費者心目中，岩板與陶瓷大板相比具有更佳的後製加工性能。 只有在岩板技術標準推出後，才有岩板與陶瓷大板、或岩板與瓷磚之間的明確界限、區別。
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怎麼看待岩板這個新物種？
岩板是新品類，是個爆品。關於岩板，陶瓷人眾說紛紜。 △圖源網 尹虹博士舉例說，「（國內岩板生產線）去年大概十幾條線或還沒到10條線的情況下，今年就已經過了100條。今年9月30日統計的數字我記得很清楚，是88條。是個爆炸發展的新物種，市場大，應用更廣，絕對是一個全增量的市場…” 4 岩板有著廣泛的應用與市場 目前，岩板已經在瓷磚領域、石材領域、廚衛空間 、家具行業、整合式天花板、冰箱、遊艇甲板等眾多領域普遍應用。 尹虹博士說，「岩板無界，凡是有板材應用的地方，都可以有岩板的身影。」 △圖源網 為什麼岩板有廣泛的應用與市場？ 他認為主要有五個原因：第一，岩板不可取代（作為磁磚的升級版，岩板也是陶瓷的一種。陶瓷）；第二，岩板取之不盡、用之不竭（磁磚/岩板製造，取土沙石之原料，適當配方，攜水碾磨成漿，噴霧乾燥造粒，遇壓成型，經乾燥入窯爐，遇火煅燒，成品成瓷，最終產品堅如磐石，集金木水火土之大成，素有點石成金之美譽）；第三，岩板無害、無毒、無醛、無殘毒；第四，岩板< span style="color:#3498db">有顏值、有品質、有質感、有文化、有歷史、有故事
有人說岩板是風口，在這個風口上豬也會飛上天；有人說岩板是個坑，踩下去很容易壯烈犧牲。做岩板，是當先驅，還是做先烈？
如何看待岩板？
尹虹博士在演講中引用了有著「產品經理女神」的著名產品人梁寧的一句名言：「一個爆炸發展的新物種，一定會引發生態改變和生態機會。」
尹虹博士認為，「岩板就是這樣一種爆品，它正在引發瓷磚行業基本生態的改變，並給我們製造了很多痛點、困難…同時創造了新的生態機會。
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在尹虹博士看來，「瓷磚是價廉物美的全天候建築裝飾材料，岩板是質優品佳的全方位家居裝飾板材。 磁磚應用的天花板被岩板打破了。 ”
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岩板有多少痛點？
尹虹博士在演講中概括了岩板的主要痛點。
一是岩板生產（重複、拷貝）的速度遠超過了加工、家居設計和消費者需求的速度，導致爆倉、過剩、飽和，陷入價格戰和惡性競爭，市場混亂一片。
二是岩板只有概念，沒有定義、沒有標準，與陶瓷大板的邊界不清晰，與瓷磚的邊界也不清晰。這些問題需要要推出嚴格的技術規範、標準並實施到位的監管才能解決。
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三是岩板加工困難。脆，容易造成切割裂、易碎、不耐衝擊，有安全隱患；硬，造成切割、倒角、磨邊難，加工時間長，幾乎不能修補。這些問題的解決有賴於陶瓷材料改質技術的進步和加工裝備水準的提升。
四是岩板包裝困難、運輸困難和安裝、鋪貼難。 磁磚差不多是建材家居產品中為數不多的完全沒有售後服務的產品，岩板正在慢慢改變著這種屬性。
五是岩板品牌很難。 要給經銷商賣岩板，要給加工商賣岩板，要給材料商賣岩板，還要給那些家居定制廠家賣岩板，市場很難得到保護。岩板的品質和品牌高度，不取決於是哪個設備生產的，也不取決於是哪個企業生產的，更多的是體現在加工細節上，即在於最後做成的產品。 岩板的終端產品具有更強的品牌屬性和品牌價值；岩板製造企業應該做岩板加工，做岩板家居產品的最佳途徑是與家居企業戰略聯盟全面合作。
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……
尹虹博士說，岩板的這些痛點如果有可能克服，或者只要克服其中的一些，陶瓷行業就會向前走一步，陶瓷企業就會再進一步。
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岩板會導致哪些基本生態的改變？
尹虹博士認為，岩板將在五個方面導致基本生態的改變。
1.提升陶企和磁磚品牌的高度。 由於高大上的特徵和「無大板，不大牌」的基本形象，岩板代表了陶企的實力與技術裝備高度，同時帶動了瓷磚品牌的提升。做岩板是陶企實現彎道超車的途徑之一。
2.改變陶企對售後的認知。 磁磚差不多是建材家居產品中為數不多的完全沒有售後服務的產品，岩板正在改變磁磚產品的這種屬性，促使運輸、鋪設（連紋、密縫）安裝等服務甚至是第三方服務平台的出現。
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3.促使品牌、行銷、通路立體化。 岩板要銷售給經銷代理商，材料供應商、加工商、終端客戶和站採、整裝公司、設計師等等，讓整個行銷體系將實現一體化。
4.推動泛家居板材化。 從大岩板到小岩板，岩板無界，打破了瓷磚應用的天花板，帶領瓷磚全面走向板材化，幾乎有板材應用的地方都可以有岩板的身影。
5.帶來一個應用範圍更廣的全增量市場。 以岩板為中心，上游的原料、裝備、釉料、墨水等，中間的生產、銷售、管理人才等，下游的加工、設計、包裝、運輸、鋪貼等，都將成為增量市場。
