2020年，國際環境幻變、國內經濟震盪、「新冠」疫情突發等各種不確定因素，導致各內需市場皆面臨空前考驗及壓力測試。
環境的變化、產業的變化、企業的變化，每一種變化，都孕育新生勢能；外界的挑戰、自身的壓力，每一道難關，都催生著破局的力量。
3月10日，變勢·進階－歐文萊2021品牌發展策略高峰會在佛山保利洲際酒店隆重舉行。高峰會圍繞著「駕馭·進階」主題，對2020年品牌發展進行複盤，結合產業新情勢與新發展，明確了2021年品牌發展策略規劃與實戰策略，開啟《2021-2025 歐文萊五年發展策略規劃》的進階之旅。
策略進階
過去的輝煌已成紀錄，未來的爆發靠我們一路進取！
如何達到全面提速？如何佈置滲透新領域？如何打破自我天花板？
我們永遠要面對市場不確定性的挑戰，不管時代如何變化，只有自己的強大，才是真正的強大。當行銷在升維、競爭在升維、市場在升維，我們必然需要更強大的個人能量和組織能力，需要一次次打破認知邊界，進行全方位的品牌進階。
《變身·進階—歐文萊2021品牌發展策略規劃》
歐文萊執行長汪加武
現下，我們正處於烏卡時代(VUCA )：努力向前，尋找成功機會；猶豫退怯，必將淘汰出局！唯一的出路就是不斷進階！
過去五年，歐文萊完成了從出口冠軍到現代磚冠軍+出口冠軍的策略轉型，面對新常態，歐文萊將從產品研發、品牌、行銷、生產製造、服務升級、核心能力、經營管理、組織發展等全方位著力，開啟《2021-2025 歐文萊五年發展戰略規劃》的進階之旅，分3條戰線完成戰略目標。
作為五年發展策略規劃的起始之年，2021年，歐文萊規劃完成產品、品牌、通路、政策支援等板塊重點工作。在明確方向、掌握方法後，歐文萊也將更上台階，成就更好的自己。後續報道會有詳細分析，暫且不表。
《歐文萊2021年品牌發展策略》
歐文萊品牌行銷中心總經理梁雪青
品牌建立是持續不間斷的系統工程，打磨每一個接點才能發光發亮。
2021年，歐文萊將從品牌勢能打造、行銷策略研究與落地驅動、持續構築產品系統勢能、通路營運能力升級、終端業績成長賦能5個方面著手，向「產業有地位、商家有富利、用戶有口碑」的品牌目標邁進。
其中，會議上所透露出的訊息，如：歐文萊視覺辨識系統VI全面升級、2021版歐文萊品牌專賣店展示標準迭代、與紅星美凱龍結成策略合作、建立加盟商獲利策略研究中心等，值得持續關注。
《歐文萊2021年行銷發展規劃》
歐文萊加盟中心總經理劉穎
2020年，「瓷磚觸感實驗室」計畫發布、與紅星美凱龍達成戰略合作、第二屆歐文萊摸摸節等營銷大事件，為歐文萊終端在後疫情時期爭取了助力與積極影響，整體行銷數據持穩定正成長。
2021年，歐文萊加盟商版塊將以七大落地措施與七大精細化管理落地。
“成長”，無論是對品牌總部還是終端，都是第一要務。歷經5年現代磚領域極速發展，歐文萊下一個五年如何繼續起飛？高峰會現場特邀知名行銷專家湯浩博士，就歐文萊成長策略專題進行詳細說明。
《根深葉茂 成長為王》
歐文萊行銷顧問、行銷管理專家湯浩
成長的根本在哪裡？怎麼去成長？未來五年要怎麼做？高手的對決不在於一招一式，而是在於功力的深厚。
沒有調查就沒有發言權，歐文萊市場研究分析小組透過實地拜訪研究終端門店，進行SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）分析。
針對目前主要存在問題，圍繞店家靜銷力升級、導購成交率等，向加盟商切實提出了10大成長策略。
2021年，是歐文萊未來五年的新起點。與會加盟商紛紛表示，2021年策略規劃與策略的發佈為下一步發展指明了方向，可以更加有步驟、有策略、有打法地實現每一個銷售節奏與目標，對2021年整體目標實現充滿了信心。
創新進階
聚焦深耕即做專，提質增效即做精。
作為國內瓷磚行業首個深度挖掘產品觸感維度的創新型品牌，去年9月，歐文萊聯合中國建築裝飾協會設計委員會以及國內觸感研究專家組“塗陽軍學術團隊”，建立中國首個「磁磚觸感實驗室」。突破傳統產品邊界，推動學術研究成果轉化為磁磚產品。
會上，歐文萊2021迭代符號產品－「觸感5系列」系列震撼首發！
2021年度符號新品發表
歐文萊品牌行銷中心總經理梁雪青
一款卓越的產品必定有它獨到的前瞻性，每一個微小創新的背後都是產品團隊窮盡心智的探索，最終是千千萬萬的用戶把它捧成經典。歷經多年形成的歐文萊氣質，已是現代設計的必需品。
當產品成了信仰，那便是品牌的樣子。熱愛生活的人會有一百種理由愛上歐文萊，熱愛生活的澎湃動力，如歐文萊「觸感5系」！
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裡挑一。歐文萊創意地將產品人格化，如果說「歐文萊灰」是均衡美感的天秤座，「灰印象」是個性創新的水瓶座，「量子灰」是居家穩重的金牛座，「高級灰4.0」是浪漫幻想的雙魚座，那麼「觸感5系」必定是火象星座中的射手座－對生活滿懷熱情與陽光，追求自由自在，具有充沛的力量！
「觸感5系」系列從紋理、觸感、光感三大維度入手，構成設計很有力量，手感無比溫柔，眼光洋溢色彩的「外剛內柔」的產品性格，觸動感官、觸動情感、觸動靈魂。
設計，予空間生命，予未來美好。歐文萊呈現好磁磚，把未來房屋想像成像人一樣的有機居住空間，而不是冰冷的空間，為空間注入靈魂，將美好融入生命。
歐文萊多年來透過自身創新能力，持續推動民族品牌的國際化進程，被央視《崛起中國》專欄關注。
《崛起中國》影片發行
央視著名主持人水均益對話歐文萊執行總裁汪加武錄製現場合影
歐文萊作為中國瓷磚的國家品牌之一，多年來不斷與世界市場接軌，堅持產品創新，堅持誠信經營，堅持以中國製造向中國創造轉變，堅持以中國產品向中國品牌轉變，持續努力打造中國民族品牌。也由此，《崛起中國》專欄特邀央視著名主持人水均益對話歐文萊執行總裁汪加武。
透過《崛起中國》這個視頻，可以了解到歐文萊品牌創建的初心，也了解到歐文萊產品獨有的觸感背後的故事。
累積沉澱
進階，是抓住趨勢的精準判斷，更是長久的去蕪存菁。
高峰會現場邀請到分別來自石家莊和成都的兩位優秀加盟商，聊一聊他們經營背後的故事，分享破局的經驗。
《精細化通路營運實操分享》
石家莊歐文萊 張玉璇
張總以回顧終端的2020年為開場，表示：「如果疫情算是黑天鵝事件，我們的黑天鵝滿天飛！」但，辦法總比困難多！ 「開源」、「節流」是2020年的工作重點。
張總分享：「績效提高的兩個辦法：簽單數量提高與均單值提高。」其中，簽單數量的提高可以從管道、自然客流、異業聯盟中入手；均單值的提高則要考慮怎麼做有特色的單值以及優惠政策。
「節流不等於省錢，而是科學的經營管理、合理的利用資源、最佳化成本。」通路部週報表、店面週報表是簡單卻有用的管理細節。
《成都歐文萊營運實操》
成都歐文萊 黃超
黃總分享了成都歐文萊日常工作、激勵政策、目標管理、團隊建立、服務系統、行銷政策、通路細分多個板塊的營運實操的經驗成果。
他認為，未來的重點工作，需要做到優化服務流程，提升服務質量，建立超越客戶預期的服務品質；老客戶運營常態化，加強與客戶的深度鏈接，透過老客戶不斷獲得新客戶。
因為，未來必將是「全員行銷，服務制勝！」
產業終端競爭尚且危機四伏，新冠疫情爆發期間，不僅人們對居住空間有了新的要求和想法，終端更是受疫情影響，經受不同程度的衝擊，有品質持續發展的良方，在集思廣益中打磨煉成。
加盟商集錦分享影片
聚勢賦能，創變拓局，所有的成績，離不開全體歐文萊人的攜手共進。
歐文萊董事長梁偉鴻帶領管理高層團隊進行祝酒儀式
「歐文萊之夜」年度頒獎盛典表彰先進
高峰會議程圓滿落幕後，「歐文萊之夜」年度頒獎盛典暨答謝晚宴盛大舉行。作為打響2021年衝鋒號角的第一場晚宴，大家鬥志昂揚，充滿幹勁！
作為一種不斷擴展的秩序，品牌發展應該是一個持續的、面向未來的能力建構和機制建立的過程。
面對未來，歐文萊有迎「危」之自勇，亦有轉「機」之自信！願與諸君一起發現中國瓷磚前行的力量，同步進階，抵達心中的遼闊！
歐文萊監事陳輝為中獎幸運兒頒獎< /span>
