2020年是岩板的爆發之年，各大岩板品牌相繼閃亮全場，為整個陶瓷產業重回巔峰帶來了很大的信心。 2021年，岩板將如何發展，還會持續上一年的火熱狀態嗎？對此，筆者做一個簡單的預測。
預測一：將有更多的品牌加入岩板
2020年，有些嗅覺較靈敏的品牌率先入場，如蒙娜麗莎、新明珠、德利豐、峨眉山金陶、美麗、順輝、諾貝爾、依諾、領標、馬可波羅等，但仍有大量的頭部品牌因情況不明朗、生產設備未到位、渠道未完全建造等多種原因而暫未入場。這個局勢在2020年底的時候被打破，其他大品牌也開始逐步入場。
預計2021年上半年，頭部陶瓷品牌基本上會全部入場，佔據岩板賽道。
也許，2021年下半年，才是真正拼法、拼生產能力、拼設計、拼售後、拼產業鏈的時候。
預測二：產業鏈將逐步完善
我們知道，限制岩板發展的，其實並非岩板的生產，而是岩板的運輸、加工、鋪貼等後期配套服務不完善。在2020年，岩板加工廠就悄悄興起，但大多集中在佛山和其他一線城市，並未在全國鋪開，制約了岩板的推廣。
2021年，這部分市場空白將被填補。無論是岩板生產廠商佈局後端服務網絡，或是家居配套廠商強勢介入，又或者是第三方平台強勢崛起，總之，將會有大量的後端服務產業鏈平台出現，同時也會加速岩板的發展進程。
預測三：行銷通路更趨多元化
岩板如何賣？賣給誰？這些銷售端的問題一直是陶瓷產業討論的話題。有許多傳統瓷磚品牌沒有進入岩板市場，就是因為家居通路無法開拓，傳統瓷磚經銷商通路又面臨大量售後問題。
圖片來源：新進家居
預計2021年，此問題將會徹底解決，行銷管道將趨於多元化。也就是大家都知道岩板應用領域有多廣，但並非大家都一定要擠在家居賽道，將會出現傳統經銷商通路、家裝公司通路、設計師通路、客製化家居通路、岩板家具通路、石材經銷商通路等多通路並存的局面。
預測四：產業呈現規模化與集約化並存態勢
岩板這個物種仍屬於新生事物，市場接受需要一定的時間，因而目前還處於規模化生產階段，生產線多、生產能力大的企業在發展前期佔據優勢，也有可能引發價格競爭。
但岩板的發展離不開用戶和口碑，急需企業狠抓產品質量，才能迅速站穩腳跟，取代石材、板材、玻璃，甚至是瓷磚。因此，岩板將會更注重生產研發、技術改進、設計應用，越是新技術、黑科技，越容易為岩板加分。
冠珠石墨烯發熱岩板
從這個角度而言，有些頭部品牌將會走集約化路線，成為真正的岩板領子品牌、高端岩板品牌；業界一直爭論的岩板是否「去品牌化」、「材料化」似乎有了結論，即岩板領域實現集約化以後，產業集群相對集中，岩板的品牌屬性凸顯，材料屬性弱化，更重視品牌與設計的創新。
預測五：岩板在家居和家具領域逐步擴充市場份額，但並非一蹴而就
岩板在家居領域的應用，在2020年已經得到了驗證，確實是可行的，但是，市場認知需要一個過程。可以預見，在2021年將會有更多的陶博會變成“岩博會”，岩板將會以更廣泛的應用和更優秀的設計打動用戶。
最先出擊的應該是成品家具領域。未來，將會出現成品岩板家具品牌，鏈結岩板廠商和家具廠家，直接以岩板家具成品面向消費者，作為先鋒部隊接觸使用者。
此外，高階家裝也是岩板應用的一個主要場景。 岩板將作為一種可替代、性價比高的高端飾面材料進入千家萬戶。
2021年已來，準備進入岩板賽場的企業，你們準備好了嗎？
