都說2020年是岩板元年，岩板生產線數量一年內激增100多條、陶瓷行業呈現出幾乎「家家有岩板，人人說岩板」的景象、喊出了「無岩板不品牌，無岩板不未來」和“岩板讓中國陶瓷產業重回百億巔峰”等口號…看到岩板在2020年內創造的這些“壯舉”，我們不得不承認，2020年被業界稱為「岩板元年」是相當有道理的。但是，除了“岩板元年”，中陶君認為2020年還有一個關於元年的稱號，那就是“陶瓷產業的直播元年”。
陶瓷人們，你們不會忘了，2020年上半年陶瓷產業那種「人人直播，天天直播，家家直播」的盛況了吧？ 「直播搶工廠」「總裁直播」「市長直播」「直播逛展廳」「線上展會」「陶瓷直播基地落地」…說句欠揍的話，作為行業裡的一名新媒體記者，「×小時吸引×××萬+觀看」這種直播活動新聞標題，中陶君已經看膩也用膩了。
魔幻的2020年已經過去，進入未知的2021年正好第8天。對於2021年，我們仍在期待與觀望，但是對於剛剛過去的2020年，我們有太多的事情可以回顧了。今天，中陶君就帶大家回顧一下，2020年陶瓷產業的十大品牌直播活動。
諾貝爾磁磚
關鍵字：岩板、美食、跨界
2020年10月31日，諾貝爾在天貓直播上演了一場精彩絕倫的岩板美食跨界綜藝。此次直播以「岩食·定制未來」為主題，邀請了美食達人Butter Tiger美金，法式大廚Max，上海瀾沁建築設計創始人、著名設計師王一楨，諾貝爾陶瓷集團研發副總裁鍾樹銘等重磅嘉賓，兩兩組隊，搭台PK，上演岩板美食跨界新秀場。以美食綜藝之名，致敬健康精緻的家居生活，諾貝爾「岩食餐廳」成功出圈！據了解，當天，諾貝爾打造強勢媒體直播陣容，開啟全網同步直播，在短短2小時的直播首秀中，吸引了200萬＋觀眾的「圍觀」。
岩板+美食+綜藝，這場直播的成功之處在於首先以“美食”吸引觀眾，再用有趣的“綜藝”PK來留住觀眾，最後深入挖掘“諾貝爾岩板”，昇華生態環保、健康精緻的居家生活概念。作為建陶界首次岩板美食跨界直播，諾貝爾「岩食餐廳」直播是創意與影響力兼具的品牌宣傳。
費羅娜水泥磁磚
關鍵字：「費話」、設計、招商
2020年9月28日，費洛娜從2020年開始打造的設計訪談與招商的線上直播系列主題活動「聊聊設計圈內那些瓜」費話第1期完美收官。透過設計發力品牌招商的直播活動，直播＋論壇＋招商，費羅娜「費話」專欄在陶瓷產業的直播招商活動中堪稱獨樹一格。
在這場直播中，費洛娜創辦人陳高照與瑞坤國際-正方良行設計創辦人徐慶良、加減智庫設計事務所聯合創辦人胡彥以設計為由，結合自身經歷「暢所欲言」；費羅娜同步推出針對設計師的特別招商政策；陳高照在線介紹了費羅娜推出的新品——羅娜U系列×《木蘭：橫空出世》聯名款瓷磚…費羅娜根據品牌的特點，透過純商業性招商和學術論壇的結合，開闢了「直播＋論壇＋招商」結合的先河。
東鵬磁磚
關鍵字：劉濤、砍價、聚划算
5分鐘線上銷售額達124萬！ 2020年9月19日，東鵬出擊聚划算百億補貼直播間，透過其形象代言人「劉一刀」劉濤在線帶貨，僅用了5分鐘，線上銷售額就達到了124萬。
5分鐘線上銷售額124萬，下訂客戶2086人，預估下訂成交轉換1500萬+，粉絲增長260.84%，當晚觀看人數最高達400萬，東鵬這場直播創造了同行企業難以企及的高度。明星IP+頂流平台，在“919直播”中，東鵬借助百億頂流直播平台聚划算，聯合頂級明星IP劉濤“劉一刀”，探索公域流量與頂流平台的結合，提升了行業品牌的價值，並實現了1+1>2的效果，幫助終端更好地引流，增加了東鵬新零售的位能和動能。
大角鹿超耐磨大理石瓷磚
關鍵字：設計師阿爽、超耐磨、直播挑戰
2020年8月16日，擁有2000多萬粉絲的網紅設計師阿爽來到大角鹿總部，直播挑戰全球超耐磨瓷磚之王——大角鹿，56.1萬業主通過騰訊家居、新浪家居、阿爽抖音直播間等6大直播平台見證了大角鹿的超耐磨優勢。
在這場直播中，大角鹿以「超耐磨」為看點和賣點，借助騰訊家居、新浪家居、阿爽抖音直播間等六大直播平台，聯合網紅設計師阿爽精準引流，成功實現了線上+線下融合的品牌行銷。
冠珠磁磚
關鍵字：「教科書級」、招商、海陸空720°
2020年5月25日，「新機會 新藍海－冠珠磁磚海陸空720°招商直播會」圓滿結束。 5架無人機，25台攝影機，13組工作人員，400小時籌備，11位大咖月台，跨越2個國家、6個城市，直播100分鐘，收穫22萬圍觀、19萬點讚、超300意向客戶…這場「教科書級」招商直播讓所有觀眾720度見證了冠珠實力，讓人直呼精彩。
順輝磁磚
關鍵字：李冰冰、「安家我要順」、「大自然的舞」
2020年5月16日19:00，順輝歷經兩個多月精心籌備的終極大戲「順居節」516超級品牌日正式正式開播。這場直播的成績相當喜人，短短的2個小時裡，直播間圍觀人數超10萬，互動點讚超43萬，太平洋家居曝光達182萬+，新浪家居達12萬+。
優秀的戰績的背後是品牌孜孜不倦的努力，在5月16日正式開播前，順輝早已在各大網絡平台為超級品牌日造勢，“安家我要順”抖音挑戰賽總曝光量突破1194萬，代言人李冰冰為品牌發聲等。當天直播也是亮點不斷，順輝瓷磚總經理彭長華親臨直播間、順輝「自然的舞」系列新品重磅首發、文創週邊等花樣大禮不斷…「順居節」516超級品牌日是順輝加強年輕化傳播、深化品牌建立的成功案例。
亞細亞磁磚
關鍵字：全能新品、世紀石、直播發布
2020年4月28日，亞細亞直播發布全能世紀石新品，亞細亞集團董事長兼總裁盧偉佳、集團副總裁張宏輝助陣放價，這場直播收穫416萬觀看量，峰值在線人數37.5萬，活動獲贈訂單總數11369單。
在這場直播中，“總裁放價”確實相當吸引流量，但“打鐵還需自身硬”，亞細亞當天發布的拳頭產品——全能世紀石集負氧抗菌、0.5mm密縫、超耐久鑽石釉、超平通體4大核心性能於一身，一次性解決當下主流人居用磚痛點，其「全能品質」也吸引了許多消費者和經銷商注意。
鷹牌陶瓷
關鍵字：新VI、鷹牌小店、雲端會議
2020年4月18日，以「品牌煥新，價值精進」為主題的鷹牌陶瓷2020核心經銷商暖春雲會議召開。由於當時疫情的特殊情況，這場會議最後以線上直播的形式舉行。雖然它只是一場品牌內部雲端會議，不比其他品牌的賣貨、招商直播數據亮眼，但是鷹牌在這場雲端會議中創下的壯舉足以載入史冊。
首先是鷹牌陶瓷全新VI揭幕，更新沿用了近半世紀的品牌LOGO；接著宣布佈局智慧門店，打造鷹牌小店；最後上線新品，當天訂貨總額為超2.8億。在當時疫情依舊頗為嚴峻、陶瓷人人心慌亂的情況下，鷹牌這場雲會議不僅直接提振了終端經銷商的信心，深化了品牌建設，更開啟了鷹牌「價值精進」的2020年。
歐神諾陶瓷
關鍵字：智慧門市、加盟、新零售
2020年3月31日，由歐神諾陶瓷主辦的智慧加盟合夥人線上直播招募大會隆重舉行，3小時的線上招商會吸引143個優秀合夥人路轉粉，歐神諾智慧新模式引發業界強烈關注。
近幾年，陶瓷業陸續有提出智慧門市的概念，但是真正成功落地的很少，歐神諾智慧門市卻做到了。在上市企業強大的研發製造實力基礎上，憑藉成熟的智慧門市新零售營運模式和優惠實在的招商政策，歐神諾這場直播智慧加盟店的招商記錄，也開啟了歐神諾2020年終端智慧門市的全新佈局。
馬可波羅磁磚
關鍵字：總裁放價、搶工廠、促銷
2020年3月14日，馬可波羅瓷磚“總裁放‘價’，大牌搶工廠”大型線上直播大促活動圓滿落幕。唯美集團常務副總裁、廣東馬可波羅陶瓷有限公司總經理謝悅增親臨直播間，為消費者帶來專屬福利。最終，這場直播大促累計線上觀看人數超146w，獲得2.5w+訂單。
戰疫情抓生產促進行銷，馬可波羅在疫情期間主動作為，將4500+終端門市從線下轉戰線上，通過品牌傳播和效果轉化，實現了傳播的“品效合一”，振奮了終端士氣。
隨著新冠疫情在國內逐步被控制，2020年下半年起線下大型活動已經陸續開放舉行，但是「線上直播」這種新模式已經深深烙印在陶瓷人的骨子裡。陶瓷人對於直播已經習以為常，並且深刻地認為直播這一品牌宣傳的途徑非常有用、有效，雖然不至於“天天直播”，但是直播被寫上“品牌宣傳途徑”的名單是一定的。此外，對於一些具備強大的品牌影響力、完善的售後服務等優勢的品牌而言，直播確實也能直接賣貨和招商。
事實上，除了以上中陶君提名的10場直播活動，2020年還有不少陶瓷品牌舉辦了頗為經典的直播活動。如：2020年12月31日，唯格石英磚姚文江開啟陶瓷行業首個跨年直播演講，拿下了9城代理商；2020年6月20日，在《你好，設計師！ 》專欄第一期活動“設計賦能 場所精神”直播活動中，歐文萊聚焦“設計＋材質”，賦能品牌宣傳等。
那麼，在2020年陶瓷產業的品牌直播中，你認為哪一個最為成功？
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