箭牌衛浴又刷屏了！ 9月20日，箭牌衛浴傾力打造的－「#920浴見愛#箭牌超級品牌日」在箭牌衛浴總部舉行，箭牌產品推薦官胡可、箭牌產品體驗官《空間交換》前主持人王小騖、太空管理專家卞櫟摳、箭牌產品推薦官/《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監/德國紅點獎評審孫信喜、中科院博士吳昆、箭牌家居集團副總經理謝煒、箭牌家居集團副總經理盧金輝等同台助陣，並在微信、抖音、淘寶天貓、新浪微博、蘇寧易購、房天下、搜狐家居等八大平台同步直播。
和傳統的以“帶貨”為中心的直播不同，箭牌衛浴的這場直播不僅有“帶貨”，更有品牌生活方式的傳遞與衛浴新零售模式的延續，呈現在用戶眼前的也不僅僅是某一款產品，而是一個我們每天都要遇到的居家生活場景。直播全天互動次數超過160萬，總曝光超5億，訂單數量達9036單，銷售超1.8億元。
明星+總裁助陣，暢聊智慧生活
作為家居產業的頭部品牌，2020年箭牌衛浴發布了全新的品牌定位——全球智慧家居大家，為用戶提供全場景智慧家居解決方案，創造智慧生活。智慧生活的打造離不開科技和製造的支撐，在9.20直播開始時，箭牌衛浴首先透過鏡頭帶領觀眾走進了製造工廠，為用戶揭秘箭牌衛浴背後先進的製造實力，了解智慧生活背後的支撐。
對消費者來說，智慧生活需要的不只單一產品，而是能夠解決家庭生活問題的有效且合理的方案。在「#920浴見愛#」的整場直播中，箭牌衛浴顛覆了單一的「主播種草產品」模式，而是以「專家科普」、「明星講解」和「產品使用情景演繹」等乾貨內容，與粉絲分享衛浴生活中常見的問題，探討健康、智慧的衛浴生活方式。
例如在談到衛浴空間的收納問題時，有著空間管理專家之稱的卞櫟淳，就在直播中現場展示空間的收納魔法，並以箭牌衛浴的浴室櫃為例，展示化妝品、沐浴露、洗髮水等日用品的收納，分享衛浴收納之道；在談到衛浴生活中常見的問題時，箭牌產品推薦官胡可更是在直播中分享她自己的日常，並以箭牌衛浴的智能馬桶為例，講解這些充滿科技功能的衛浴產品，如何幫助他們解決生活中的各種痛點；箭牌產品推薦官/《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監/德國紅點獎評審孫信喜則在直播中科普什麼樣的產品，才是人性化設計的產品，並為箭牌衛浴的產品設計點讚。
箭牌家居集團副總經理謝煒更是化身產品體驗官，親自上陣演示、講解產品－揮手感應的浴室櫃鏡櫃燈光、水龍頭設計理念以及選用的材質、「超潔淨」智慧馬桶應用的先進技術以及人性化功能設計等。謝煒不僅為觀眾揭秘箭牌衛浴產品背後設計的邏輯，也為觀眾分享了智慧衛浴生活的理念。
在消費升級的背景下，家已經不僅僅是一處遮風蔽雨的住所，而是一種理想生活的場景，消費者對家居生活的理念和家居生活中的用品都有了更高的要求，箭牌衛浴呈現的這場既有趣又漲知識的直播，不僅讓觀眾看到了充滿智慧科技的產品，也讓觀眾看到了一個個智慧生活的場景。
新零售+創意快閃店，打造直播新體驗
近年來，消費者越發注重購物過程當中的真實體驗，特別是行動互聯網時代，體驗式購物成為了越來越多消費者的新需求，各行業的品牌也紛紛加入註重消費體驗的“新零售”變革中。在衛浴產業，箭牌衛浴是最早擁抱新零售的品牌，繼去年六月第一家新零售體驗館在佛山開業後，箭牌衛浴在全國打造了4000個新零售體驗店，並且對原有的店面進行升級，透過產品情境化佈局，給客戶更舒適的場景化體驗。
本次直播的場地正是在箭牌衛浴總部的新零售展廳中。透過新零售展廳中場景化的空間，不同的直播嘉賓與觀眾一起分享衛浴生活的日常。而且，為了讓觀眾更好地將產品與生活方式相聯，箭牌衛浴還精心打造了——浴見潔淨、浴見時光、浴見智慧、浴見初心、浴見自在，五家創意快閃店。
透過直播螢幕，觀眾看到的是一個舒適的衛浴生活空間。例如在「浴見初心」快閃店中，箭牌衛浴與觀眾分享瞭如何巧用浴室的小智慧，打造整體衛浴空間；在「浴見智慧」快閃店中，則向觀眾展示了「生活智慧」的理想家居方式。
五個不同的創意快閃空間，對應著不同的需求，並以生活場景的方式演繹了箭牌衛浴為用戶創造理想生活的初心，這也是箭牌衛浴順應消費者的購買習慣，借助數位行銷技術，融合線上線下，探索新零售的成果。
作為最早擁抱新零售的衛浴品牌，目前箭牌衛浴在合肥、上海、杭州等地擁有了多個新零售門店，而且正在為全國的門店建立全新的A6終端形象體系，透過數位轉型，從供應鏈、線上線下通路、企業管理等各方面，實現產品、使用者、場景的線上化、數位化，建構以使用者需求為驅動的新零售模式，創造更好的購物體驗。
智慧產品+讓利，協助開啟智慧生活
「#920浴見愛#箭牌超級品牌日」是箭牌衛浴打造的品牌超級狂歡節，從「愛」與「智慧」出發，透過多款全新智慧產品加碼消費者的品質衛浴生活，幫助更多人「浴見夢想浴見愛」。在直播過程中，箭牌衛浴也圍繞著「智慧」+「健康」兩個關鍵點，為用戶推薦最新的產品。
例如箭牌衛浴與中科院合作在今年新推出的「超潔淨」系列智慧馬桶。此系列產品具有4大自潔抑菌技術，深度潔淨，分別從陶瓷釉料、抗菌材質、水路清洗、排污系統4個方面提升智慧馬桶自潔抑菌的能力，為消費者打造超潔淨的如廁所體驗。 「超潔淨」系列智慧馬桶的推出，正好滿足了後疫情時代消費者對健康的需求。
而「維婭·系列」高端訂製衛浴空間，則透過極致典雅的配色設計滿足當下時尚美學，全身穿衣櫃櫃、LED智能化妝鏡打造每一個靚麗精緻妝容，海量收納多功能抽屜搭配智能消毒櫃，完美呈現集洗漱、美妝、穿衣、收納於一體的輕奢生活智慧。其時尚的設計和強大的功能，讓前來助陣的王小驃、卞櫟櫟和胡可等明星和嘉賓們讚不絕口。
除了精心推出多款產品外，箭牌衛浴還面向全國市場在線上線下同步開展讓利活動。箭牌衛浴產品體驗官王小驃、箭牌衛浴產品推薦官胡可，和箭牌家居集團副總經理盧金輝親自上陣為用戶發放福利。
盧金輝表示：作為70後，他不僅見證了衛浴產品的升級迭代，也親歷了衛浴生活理念的升級。以前衛浴產品侷限於滿足基本需求，但隨著中國製造的轉型和經濟發展，消費者的生活風格正在升級，消費者追求更美好的生活。箭牌衛浴經過26年的發展，依然秉持初心，為消費者創造最美好的衛浴體驗，改善消費者的衛浴生活品質。
整場直播，引起了業界內外的廣泛討論。直播成功的背後，不僅是因為箭牌衛浴在直播中把產品換成場景，更重要的是依托科技創新，讓直播中的智慧生活場景真正落地走進了千家萬戶。
透過箭牌衛浴打造的這場直播，觀眾不僅看到了箭牌衛浴迭代的新品、領先的技術，還有一個民族品牌為中國家庭打造健康、智慧生活的行動。身為業界兼具實力與影響力的企業，在消費升級的當下，箭牌衛浴為消費者創造智慧生活的行動，也為產業的發展樹立了標竿。
（本文為企業稿）
