2012年誕生在江門這座小城的喜茶，
到2019年，已獲得包括IDG在內的5億融資，
在全國開了400多家店，日單量在1500-2000單。
（圖片來自網路）
從江門小城到火遍全國，
這個悠閒喝茶的小人彷彿成為了「奶茶界」的賈伯斯。
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為什麼喜茶門口就能吸引年輕人趨之若鶓？
我們深入比較數十家喜茶門店設計，
終於發掘它的人氣魅力的設計密碼。
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樹立「成熟」的外衣
前幾年「國產ins風」盛行，多數新建門市不約而同都用滿牆的粉紅色和火烈鳥吸引眼球，對比這種不理智的盲目跟風，喜茶但一直堅持統一各個門市基調——帶著質感的成熟，脫離了奶茶“廉價”的印象。
（圖片來自archdaily網頁截圖）
在喜茶深圳方大城店的設計中，整個空間用一種理性的態度，充份利用極為純粹的白色體塊與深灰水磨石，營造了一個懸浮著自由精神的茶空間。沒有多餘的顏色，白與灰，光滑與斑點，是設計師對質感的表達。
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（圖片來自歐神陶瓷）
貼上「特色」的標籤
統一基調，不代表複製與一成不變，喜茶的門市往往設在繁華之處，因此一個符合當地的設計符號，就是最好的廣告。
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以重慶·喜茶HEYTEA(龍湖U城天街店)為例，整個空間，體量穿插模糊了原有的桌與椅的關係，以平等和共享的當代社交姿態，向記憶中最質樸而純真的渝茶館文化致敬。水磨石石材桌面與原木鋪構自然感，搭配水泥質感的空間底色，引入跳躍的紅色作為視覺導覽。
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用設計者的話語描述就是「過去的生活和未來的想像融合在新生的商業空間中。」
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（圖片來自歐神陶瓷）
會「造夢」的浪漫
「會玩」、「會做夢」同樣是喜茶特色門店的賣點，喜茶天津大悅城DP店，將「白日夢」的系列主題與當代作家王小波代表作《黃金時代》中一段著名的描述相匹配，提取「雲」作為該店的母題，延伸出建築實體中蘊藏的文學意味。
（圖片來自網路）
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空間內部大面積使用襯托雲朵顏色的灰色純色地磚，可以更好地呈現白色雲朵裝置的純淨。雲朵裝置只需輕輕推動就能輕巧旋轉，優雅地在店內反射出如呼吸一般明暗變化的光。在不同時間以不同的角度照亮不同的雲朵，增添了形態和光影變化之間的神秘感，也讓茶客在觀看的同時產生不一樣的心意。
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（圖片來自歐神陶瓷）
堅持品牌調性，
統一中增加區域特色，
完全發揮個性的設計語言，
才是引起當代年輕人共鳴的魅力密碼。
這樣的喜茶「爆款」設計，
你get到了嗎？
（本文為企業供稿）
