文字/洪曉純
自5月15日開啟網路投票以來，「2020年度建築衛生陶瓷十大品牌」（下文簡稱「十大」）評選活動受到了業界內外的廣泛關注，品牌方、經銷商以及消費者踴躍參與投票，中國陶瓷網網站平台甚至一度因為流量過大而引起後台崩潰，截至6月3日24點共計收到有效投票高達1195901次。隨著投票時間的縮短（距離投票截止時間6月10日僅剩6天），網路評選逐漸進入白熱化階段，品牌間的競爭也愈發激烈。究竟哪些品牌能獲得「十大」殊榮？讓我們拭目以待！
下面，中陶君報告一下目前榜單投票數排名情況（截至6月4日上午12點）：
「陶瓷十大品牌」：大角鹿超耐磨大理石瓷磚、鷹牌陶瓷、能強陶瓷、強輝陶瓷、威爾斯陶瓷、獅子王瓷磚、白兔瓷磚、順輝瓷磚、匯亞磁磚、金牌亞洲磁磚。
「磁磚十大品牌」：大角鹿超耐磨大理石瓷磚、匯亞瓷磚、大將軍陶瓷、亞細亞瓷磚、金牌亞洲磁磚、金意陶瓷磚、新潤成瓷磚、強牌陶瓷、馬可波羅瓷磚、簡一大理石瓷磚。
「陶瓷一線品牌」：大角鹿超耐磨大理石瓷磚、強牌陶瓷、意萬特陶瓷、將軍陶瓷、能強陶瓷、冠星王陶瓷、新羅瑪陶瓷、利家居瓷磚、來德利陶瓷、諾貝爾瓷磚。
「衛浴十大品牌」：恆通衛浴、九牧廚衛、浪鯨衛浴、輝煌廚衛、TOTO衛浴、帝王潔具、科勒衛浴、中宇衛浴、惠達衛浴、歐路莎衛浴。
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隨著瓷磚市場和通路細分化日益明顯，如何在現有的營運系統中探索新的引流管道成為品牌的首要任務。整裝通路、家飾通路、工長通路、工程通路、設計師通路……品牌想開拓每個細分通路並不現實。因此，基於品牌發展策略、營運方針和產品體系，選擇一兩個新管道深挖，從而提升品牌形象，最終推動終端銷售，才是明智之舉。
在「十大」榜單中，有不少品牌透過差異化管道拓展和強勢賦能經銷商，有效提升了品牌在終端的形象，樹立了行業營銷標竿。下面，中陶君就來為大家盤點一下這些品牌頻道拓展方面的「大動作」。
白兔磁磚
目前榜單票數：「陶瓷十大品牌」 11989
作為世界上最大的外牆磚企業，白兔瓷磚21年來深耕工程渠道，以優質的產品+創新的服務，得到地產開發商的認可，已經與碧桂園地產、恆大地產、保利地產、中海地產、招商蛇口、雅居樂地產、龍光地產、 奧園地產、方圓地產、朗基地產、敏捷地產、富盈地產、華髮集團、等40+家大中型地產公司達成長期合作，並多次獲得碧桂園地產等供應商頒發的優秀合作方證書。
正是因為其在業界聲名卓著，白兔瓷磚在2016年接到了來自巴西首都裡約熱內盧的訂單，其生產的「白兔」牌系列釉面磚及藍色結晶釉等磁磚，被用於裡約奧運場館外牆及泳池、各類水池上，被不少業界人士讚譽為「奧運瓷」。
白兔磁磚工程案
豐富的產品線是白兔瓷磚開拓工程渠道、賦能終端的利器。 白兔瓷磚專注研發，持續不斷地加強產品迭代更新，目前已擁有超3萬款的產品應用，大大提高了工程客戶的轉換率，成為眾多現代化高檔建築工程承包商的首選品牌，在國內建築工程的外牆磚領域贏得了廣泛好評。
大將軍陶瓷
目前榜單票數：「年度工程推薦品牌」 14243
受新冠疫情影響，2020年開年至今建陶品牌的通路活動均陷入停滯狀態，大將軍陶瓷率先打破僵局，強勢佈局後疫情時代。
5月27日，【第5屆中國裝修工匠技能大賽暨大將軍陶瓷首屆「中國好工匠」全國海選活動】於大將軍陶瓷行銷總部隆重舉行。據了解，大將軍陶瓷首屆「中國好工匠」全國海選活動將連結線上&線下形成完整資源系統：線上，大將軍陶瓷將獨家打造「中國好工匠」APP，為廣大工匠提供自我展示的機會的同時，也為裝修行業甄選出更多技能高超的好師傅；線下，大將軍陶瓷首屆「中國好工匠」全國海選活動將陸續落地五大城市，透過「線上傳播+技能大賽+免費培訓+直接獎勵」等方式，培養家事業施工領軍人才，發掘優秀工長，從而推動家裝業發展。
為解決終端市場零售份額逐漸減少的困境，大將軍陶瓷深度挖掘潛在市場，戰略性佈局工長渠道，旨在通過全年推進“中國好工匠「專案提升品牌在終端的口碑及影響力，同時累積豐厚的工長資源、建立與工匠共享利益的關係，進而提升通路產值，帶動終端銷售。
強板陶瓷
目前榜單票數：「陶瓷一線品牌」 11682
2018年，為宣揚工匠精神，強牌陶瓷特別策劃【向工匠致敬】活動，首先發起「我與工匠的故事「徵文活動，號召全體了解工匠，感恩工匠，致敬工匠。 2019年，強牌陶瓷延續【向工匠致敬】活動，在全國發起工匠技能交流會，與全國工匠一起為消費者提供更優質的產品與服務，持續打造地區口碑品牌。
秉承向上的力量，崇尚工匠精神，強牌陶瓷【向工匠致敬】系列活動自2018年開辦至今已進入第三個年頭，強牌陶瓷一直以向用戶提供更優質的產品與服務為己任，始終堅守品質如一的初心，用實力派好產品贏得用戶的信任。好產品固然重要，但整體空間效果要讓客戶滿意，必然離不開工匠的好手藝。因此，強牌陶瓷全力推動【向工匠致敬】活動，深挖工長通路，攜手工長為消費者帶去省心的裝修體驗。 好產品與好服務總是相輔相成的，正是工長們認可強牌陶瓷的產品，才能在鋪貼服務中信心十足。
金牌亞洲磁磚
目前榜單票數：「磁磚十大品牌」 8316
2019年3月，金牌亞洲磁磚與金堂獎共同主辦的「大美中國」全國巡迴活動正式啟動。以名師演講、專題研討、自由交流等多種方式激發各區域設計產業發展的更多潛在可能，以大岩板承載設計，以設計驅動行銷管道、連結嚮往的生活，金牌亞洲磁磚「大美中國」系列活動成功幫助設計師實現圈層價值，提升終端品牌形象及產品的市場佔有率。
目前，金牌亞洲磁磚「大美中國」系列活動已成功登陸佛山、長治、瀘州、鄭州、溫州等地，相信今後金牌亞洲磁磚將繼續把金牌大岩板的設計美學推廣到更多區域，撬動建陶市場，助力經銷商開拓渠道。
能強陶瓷
目前榜單票數：「陶瓷十大品牌」 26893
為了幫助終端經銷商擺脫舊零售時代困局，用設計簽單、將口碑轉化為銷售力，2019年5月，能強陶瓷強勢發力設計師通路與工長通路，聯合圓方、酷家樂、廣州設計週、id+c設計與裝修、新浪家居成立U+聯盟。據了解，U+聯盟是一個非營利社會團體，由多個立足於推動建材產業發展的企業、全國經銷網絡、共同發起成立，面向室內設計師、工長、優秀經銷商，建立U+設計聯盟、U+工長聯盟、能美學院等，建構一個商務合作、交流、提升、進階的綜合服務平台。
能強U+聯盟啟動< /p>
2019年，強陶瓷透過U+設計聯盟助長青年設計力量，聯合酷家樂推出酷家行銷神器解決經銷商客流轉換問題，推動U+工長聯盟落地全國各區域擴大品牌區域影響力，幫助廣大經銷商尋找適合自己的行銷師之道，提升了終端品牌口碑。
利家居瓷磚
目前榜單票數：「陶瓷一線品牌」 7666
2019年，利家居磁磚攜手id+d室內設計與裝修，傾力打造一個為新一代的年輕設計師創造夢想的平台－集美·設計院，聘請了包括來台灣的設計大咖唐忠漢在內的8位設計大咖為設計院的導師，為消費者提供更好的設計方案，用設計重新定義生活。同時，為提升中國設計師在全球設計圈的影響力，利家居集美設計院聯合華人設計師網共同打造集美（國際）設計獎，與更多中國設計師一起為中國設計發聲。
16年來，利家居磁磚一直緊跟時代的步伐，不斷挖掘、拓寬設計師管道，成立集美·設計院、打造國際賽事設計獎項，助力品牌邁上新的台階。
來德利陶瓷
目前榜單票數：「陶瓷一線品牌」 7536
在建陶業中，設計已成為行銷管道不可取代的重要力量。來德利陶瓷深知設計師頻道的重要性，在2019年成功拿下「中國住宅設計師計畫」(CRDP)六安和江陰的聯合冠名，透過活動進一步加強來德利陶瓷與設計師對話並逐漸切進設計圈，讓來德利陶瓷的產品插上「設計師管道」的翅膀，拓寬了品牌的設計師管道。
來德利陶瓷堅持以設計思維推動產品創新，以產品應用實現設計價值。 從瓷磚的鋪貼到瓷磚搭配，從瓷磚的裝飾性能到藝術空間，讓瓷磚不再是簡單的瓷磚，而是成為設計師朋友打造空間美學的重要利器。
2019年是建陶產業發展最為困難的一年，同時也是品牌行銷通路建置遍地開花的一年。在困境中逆勢而上，陶瓷人充分展現了堅韌不拔、不屈不撓的精神。
2020年建陶業開局慘淡，許多品牌原本製定的品牌計畫不得不擱置，通路行銷活動更是無法開展，但回顧完以上品牌過往通路開拓的輝煌舉動，中陶君對建陶業依然充滿信心。因為，中陶君相信，「十大」品牌有這樣成功的通路建立經驗，加上不俗的品牌影響力，必定能在下半年殘酷的市場競爭中立於不敗之地。
最後提醒：明天是6月5日，「十大」投票倒數第 6 天！在接下來的激烈競爭中，哪些品牌的投票數量將保持領先？哪些品牌將成為黑馬？請繼續關注中國陶瓷網「十大」投票活動，為你喜歡的品牌打Call！
