近兩年網上什麼最火？
答案可能不只一個，但肯定少不了短片。
作為當下最受人關注的內容形式，短片已成為現代人生活中不可分割的一部分。它改變了資訊的傳播方式和人們獲取資訊的方式，日漸取代圖文成為大眾在上下班途中、茶餘飯後等碎片化時間中消遣的主要娛樂方式。
根據《抖音DTV廣告行銷價值白皮書》資料統計顯示，截至2018年9月，短片的月活用戶已達5.18億，相比11.2億的行動網路用戶，佔其46.25%；短影片月活用戶日均使用時長為47.4分鐘，恰好為線上視訊用戶日均使用時長23.7分鐘的兩倍；短影片月使用總時長已達122.79億小時，位列即時通訊、線上影片之後排名第三，佔8.8%。
短片的快速發展，成為了網路使用者註意力聚焦的主流陣地。與圖文相比，短影片的內容更為豐滿，觀眾的代入感強，傳播更廣。同時短影片作為一種新的行銷方式，為品牌打入年輕族群提供了媒介管道。品牌行銷透過年輕化的短影片傳播，更容易得到年輕人的關注。
眾所周知，陶瓷業是一個傳統行業，以往主要依靠分銷零售的方式進行銷售產品，透過促銷等活動達到引流、宣傳品牌和實現成交的效果，時至今日，這種傳統的方式越來越難伸展拳腳了。如何以年輕人喜歡的方式和話題，透過耳濡目染，在年輕消費者心裡建立一個品牌形象，成為陶瓷企業需要思考問題。
磁磚為慢消費型產品，與日用品不同。消費者無法透過親身體驗和消費，知曉該產品與自己的契合度，從而樹立一個「第一品牌」的形象。對於磁磚品牌來說，要挑選適合的管道，潛移默化地宣傳品牌價值、產品屬性，在消費者心中播下開花結果的種子。當其有需要，並促成的消費行為，則為春天來臨之時。
小編透過綜合各類消息發現，不少陶企也注意到短片行銷的風口，想要藉助短視頻的流量，驅走市場「冬天」的寒冷。小編將其簡單分為兩大類：溫婉情懷的微電影派和創意有趣的抖音派。下面，請跟隨小編的腳步，來看看陶企們的大招。
微電影：動之以情，潤物細無聲
微電影在市場內，算不上一個新名詞，它的誕生自帶“草根屬性” 。在資本的帶動下，2011年迎來了爆發式的發展狀態，敏銳的企業家發現了微電影中蘊含的巨大商業價值，都想要在微電影市場中分得一杯羹。
因此不少的企業，嘗試將廣告與電影進行有機結合，讓人們在享受微電影的同時，感受到品牌的魅力，進而自覺地對企業的產品和理念形成認知。
它不似普通廣告般讓人心生厭煩，而是透過故事的推進與消費者產生共鳴，在說故事的過程中，將企業的產品、形像等潤飾細無聲的傳達出來。在陶瓷產業有也不乏這樣的經典之作。
馬可波羅磁磚
6月16日父親節，馬可波羅推出微電影《無聲陪伴》。 在短短5分鐘內，以女兒的成長為時間線，展現了一位父親在人生的不同階段，對女兒無言的關愛。 《無聲陪伴》以生活片段的故事，托起了一個鮮活的父親形象。
對觀眾來說，不管是為人父者，還是為人子女者，都會有所觸動。全片中，雖無特別提到馬可波羅及其產品，但卻將馬可波羅的理念詮釋得清清楚楚。父親以愛築家，馬可波羅以愛肩負千萬消費者家庭健康幸福的使命，生產出更好、更優質的產品。
東鵬磁磚
520是一個被賦予特殊意義的日子，在這天誰期待身邊的人能夠毫無保留地向自己示愛。 人們都說中國人不懂表達愛，對於愛，永遠閉口不言。
因此在520期間，東鵬瓷磚微電影《誰說中國人不懂愛》正式上線，透過三則故事表現中國人對愛的特殊表達方式—行動。
他們並非不懂愛，只是他們愛得更含蓄、更內斂、更走心；而接受愛的人，並非從未被不懂愛，只是他們愛得更含蓄、更內斂、更走心；而接受愛的人，並非從未被愛過，而是一直被愛包圍著。
那一茶一飯、一點一滴、一磚一瓦都是愛走過的痕跡。 金舵磁磚 說起家，它是幾代人感情維繫的基礎，有親密的家人，熟悉的味道，富足的安全感。 家之於中國人來說，一直以來都蘊含著深刻的意義。 今年春節，金舵瓷磚以「全家福」為線索，根據現代人因工作繁忙，與親人聚少離多，缺乏與家人之間抒發愛意的痛點，拍攝微電影《你多久沒拍全家福了》。該片上線短短幾天，全網影片播放量便近600萬。微博單一圖文更是獲得官方推薦，同步話題#你多久沒拍全家福了#引發943.5萬閱讀量。眾多網友紛紛感嘆看完影片後的觸動－－「我也希望自己能拍過一張全家福。」 全家福定格了愛意流露的瞬間，儘管因各種事情，親人無法經常團聚，全家福為他們帶來了遠方親人的牽掛思念。
簡一大理石磁磚 今日，七夕。 昨日，簡一便狠狠的蹭了一回七夕熱點，發布了一段關於愛情的奇幻微電影。 微電影中的從失戀男主角和「愛情師傅」雙雙作用之下，揭露了很多人的愛情縫隙。 影片中，自稱「愛神」的磁磚師傅以磁磚縫隙比喻為愛情縫隙，道出了愛情縫隙的真諦。 眾所周知，簡一大理石依靠過人的產品特性，強力推出“密縫鋪貼0.5mm” 。這次簡一大理石跨界「開創」修補愛情有限公司，以輕喜劇風格的微電影，宣傳了公司理念及主打產品特性，意味悠長。 抖音：風頭最勁，創意趣味兩不誤 說到短視頻，怎麼能不提一下抖音。 根據抖音發佈的《2018抖音大數據報告》顯示，截至2018年12月，抖音發布的《2018抖音大數據報告》顯示，截至2018年12月，抖音音國內日活躍用戶數突破2.5億，國內月活躍用戶數突破5億。抖音國內用戶全年打卡2.6億次，北京是2018年度“抖音之城”，鳳凰縣是最受歡迎的縣城… 這樣的數據一點都不誇張，小編不只一次聽到身邊的朋友提到「抖音有毒，完了就停不下來”，就像當年滿街小巷的人都朋友手機在玩“王者榮耀”一般。 抖音平台，門檻低，內容豐富，大眾參與度高，只要有一顆樂於分享的心，或是有自娛自樂、自我調侃的心態，都可以在抖音獲得源源不絕的關注。 你可別以為，抖音是草根民眾低級娛樂的平台。截至2018年12月，抖音上累計註冊5724個政府號，發布25.8萬個短視頻，累計獲贊43億；同時也擁有1344個媒體號，共發布短視頻15.2萬個，累計獲贊超26億。 這樣聚集眾多活躍用戶以及流量匯聚的平台，「老大哥」陶瓷產業，也想在上面「潮流」一把！ 歐神諾陶瓷 旁友！ 要換手機伐？ 說真的前幾個月，華為在國內發布了P30系列，就衝著那超廣角50度變焦，小編真想把自己的iphone砸掉！所以現在有機會免費換手機，你想來嗎？ （謝謝歐神諾！） 7月25日-9月10日，歐神諾疊疊讚挑戰賽，正式開戰，集贊最多的朋友就有機會獲得華為P30 Pro手機一台！ 強輝陶瓷 抖音裡最吸引人的是什麼？ 是那些令人驚嘆的「絕活兒」技術，還是腰窄肩寬，八塊腹肌肉外加長腿的男神？ 我猜兩個都是！今年夏天，強輝緊抓著各位「善於發現美」的眼睛，連發五條健身短片。健身教練身材棒自然不在話下，更重要的事，使用了特殊的健身器材，「技術+美男」真的超機車的！ 短片推出不到半個月的時間裡，突破15萬+的播放量，視訊點讚量超萬+，持續霸佔抖音榜熱門話題！ 壹號大理石瓷磚 流量時代，永遠都不缺網紅，草根經由包裝、策劃也能如同明星一般具有粉絲效應。 今年壹號大理石磚在4月22日-5月20日壹號家裝節期間，邀請邀請的抖音平台上的三位網紅進行宣傳。試著用年輕人喜歡的方式，讓家居裝潢節與大眾有了連結點，拉近了品牌行銷與消費者之間的距離感，給品牌帶了不一樣的感覺。 薩米特磁磚 陶瓷品牌在「雙十一」、「雙十二」、「618」等購物節中舉辦促銷活動，是很常見的事情，但是如何在眾多的促銷活動中率先抓住大眾、抓住年輕人的注意力？ 那就是品牌需要解決的問題。 今年618大促中，薩米特瓷磚在抖音開啟挑戰賽“天降大禮·特惠618”，要求參與者要在薩米特門市內進行影片拍攝，並參與相關話題的互動，才能參與活動。如此巧妙設計，將線上流量轉換成線下的人流。 除了以上企業以外，還有東鵬、大將軍、順輝等品牌都開始搶奪抖音平台的流量。 不難發現，品牌的行銷方式，正隨著資訊載體的變化而悄悄改變，由線下轉為線上+線下，由文字、圖片開始向短影片演變。同時，目前具有超前消費觀念、消費能力高的90後逐漸成為消費大軍，而短視頻已成為年輕用戶的聚集地。品牌藉此擁抱年輕消費者，有何不可？ 當然，磁磚是半成品的商品，且屬於低關注度的行業，其行銷明顯不同於快消品，其短影片行銷當然難以和快消品短影片行銷一樣直接實現成交，取得快速見效的效果。因此，如何借助短影片行銷，對於陶企來說還需要深入探索、實踐。
